古有市集喧嚣，商贾云集，今有网络直播带货，繁华更胜往昔。然而，此中亦藏乱象，虚假营销、货不对板、退货难等问题，如乌云蔽日，让消费者苦不堪言。朝廷闻之，深感忧虑，遂颁新法，以整治直播带货之乱象。
新法名曰《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，自七月一日始生效。其中明文规定，直播带货者必须明示“谁在带货”、“带谁的货”，此乃营销之根本，不可逾越之底线。朝廷之意，欲使消费者明明白白消费，不受欺瞒。
况旭，乃国家市场监管总局执法稽查局之长官，于九日之国务院政策例行吹风会上，述及此新法之由来。其言，直播带货虽创新消费场景，丰富消费供给，然因“台前幕后”主体众多，“人货场”链条冗长，“线上线下”管理困难，消费者举证艰难，故乱象丛生。况旭又言，近五年来，我国直播电商市场规模激增十倍有余，然投诉举报亦激增四十七倍之多，远高于传统电商。此可见，发展与规范之间，尚存不平衡之处。
于是，朝廷制定新法，针对直播之特性与突出问题，作出多方规范。如强化信息披露，规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务者，须在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或说明其真实名称和标记。此乃使消费者明辨是非，不受虚假之惑。又完善平台管理，规定直播营销平台经营者应建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。此乃保障消费者之权益，使纠纷得以公正解决。再规范营销行为，规定直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容若构成商业广告，应依照广告法之规定，履行广告发布者、广告经营者或广告代言人之义务。此乃维护市场秩序，防止虚假广告之泛滥。此外，新法还将规范性文件“网络直播营销管理办法”中之相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播之责任。此乃使人人有责，共同维护直播带货之市场秩序。
自此，直播带货之乱象得以整治，市场更加清明。消费者得以安心购物，商贾亦得以公平竞争。朝廷之新法，实为明智之举，利国利民。